在做活动运营或者做营销活动的时候,吸引新用户、促进老用户的活跃以及提高品牌的曝光度是其中比较普遍的目的。大家最关心的问题就是:怎么做才能让更多的人参与活动?
要想回答这个问题,首先要做的就是问自己:用户为什么要参加你做的这个活动?
当你在问这个问题的时候,实际上是想知道:用户因为什么样的一种心理才会参加你这个活动?
对于用户心理以及人性的探讨,马斯洛的需求层次理论和七宗罪理论是用的比较多的,但是笔者认为这些理论较难记忆,所以笔者自己从4个角度总结了一套框架,希望能够更好的记忆与应用这些用户的心理。4个框架主要从用户参与活动的流程的角度提出,包括以下几个方面:
眼看到你的活动;
看到周围的人都在参与;
自己也想参与;
参与后愿意分享传播;
眼看到你的活动。